ディスプレイ広告の特徴

ディスプレイ広告とは

ディスプレイ広告とは、ニュースサイトやブログ、アプリなどの広告枠に、画像（バナー）や動画で表示される広告です。検索広告が「今まさに探している人」に届く広告だとすれば、ディスプレイ広告は「まだ探していないが、興味を持ちそうな人」に商品やサービスの存在を気づかせる広告です。

インターネット上でよく目にする広告ですが、注意して見てみると、今までにあなた自身で調べたことのある商品やサービス、または興味をもっている商品の広告がよく表示されることにお気づきかと思います。例えば、マンション購入などを考えていて様々なホームページで情報収集していると、普段見ているホームページに“住宅ローンの広告が多く表示される”というような現象です。

これは、あなたの閲覧履歴や興味関心をもとに『どの広告が相応しいか、買ってもらえる可能性が高いか』を自動的に判断し、あなたに向けて広告を表示しているのです。

ディスプレイ広告の代表的な配信手段が、Googleの「デマンドジェネレーション」と、Yahoo! JAPANの「YDA（Yahoo!広告 ディスプレイ広告）」です。Googleのディスプレイ広告は2026年6月よりデマンドジェネレーションへの統合が進んでおり、従来のGDN（Googleディスプレイネットワーク）の配信面に加え、YouTube・Discover・Gmailにも1つのキャンペーンで配信できるようになりました。この2つで日本のインターネット利用者のほぼ全体をカバーでき、月額数万円の少額から始められます。

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反響を効率的に獲得

ディスプレイ広告なら、関心のない層へ広告を表示することがなく無駄な広告を出すことがありません。ターゲットを抽出して、バナー広告を表示し貴社サイトへの誘導・応募の獲得を確実なものにします。

ユーザーにとっても、迷惑でしかなかった何の興味もない広告が、自分に合った広告に変われば、その瞬間からその広告は有益な情報へと変わります。このように、送り手と受け手の双方にとってメリットのある広告配信システムだと言えます。

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検索広告との組み合わせで成果を最大化

ディスプレイ広告は、検索広告と組み合わせることで真価を発揮します。ディスプレイ広告で商品・サービスを「知ってもらい」、興味を持ったユーザーが検索したときに検索広告で「確実に受け止める」。この流れを作ることで、検索広告だけでは頭打ちになりがちな問い合わせ数を、さらに伸ばすことができます。

また、一度貴社サイトを訪れたユーザーに対して繰り返し広告を表示する「リマーケティング（リターゲティング）」は、ディスプレイ広告の中でも特に費用対効果が高い手法です。検討途中で離脱したユーザーを呼び戻し、成約につなげます。